Merkpositionering

Merkpositionering betekent de strategische inspanning van een bedrijf om zijn merkbeeld en -waardering te bepalen en vast te stellen bij zijn doelgroepen. Het is het proces waarbij een bedrijf zijn merk uniek positioneert ten opzichte van zijn concurrenten, meer klanten aan te trekken en een loyalere klantenbasis op te bouwen, door middel van verschillende aspecten zoals productkwaliteit, prijs, imago, verpakking, distributie en communicatie.

Een effectieve merkpositionering begint met het begrijpen van de doelgroepen en hun verwachtingen en behoeften. Vervolgens wordt er een duidelijke en consistente boodschap ontwikkeld die de unieke waarde propositie van het merk weerspiegelt. Ten slotte worden deze boodschap en beelden gestalte gegeven door middel van marketingcommunicatie en productontwerp en -ontwikkeling. In feite is merkpositionering een blijvend proces waarbij bedrijven continu werken aan het verbeteren van hun beeld bij de doelgroep en het aanpassen van hun aanpak om relevant te blijven en concurrentievoordeel te behouden.

Een merkpositioneringsonderzoek is belangrijk omdat het helpt bedrijven om de waardepropositie en het beeld van hun merk te bepalen. Hieronder staan enkele redenen waarom een bedrijf een merkpositioneringsonderzoek zou moeten doen:

• Bepaling van merkidentiteit: Het onderzoek helpt bedrijven om de kernwaarden, het imago en de belofte van hun merk te bepalen en deze te communiceren aan hun doelgroep.
• Verbetering van de concurrentiepositie: Het onderzoek helpt bedrijven om de sterkte en zwakte van hun merk ten opzichte van concurrenten te analyseren en daarop in te spelen.
• Beoordeling van merkbeleving: Het onderzoek evalueert hoe consumenten het merk waarderen en ervaren en geeft inzicht in hoe dit kan worden verbeterd.
• Bepaling van de doelgroep: Het onderzoek bepaalt de specifieke doelgroep voor het merk en de manier waarop dit merk aan hen gepresenteerd kan worden.
• Beoordeling van de effectiviteit van merkcommunicatie: Het onderzoek bepaalt of de huidige merkcommunicatie effectief is en hoe deze kan worden verbeterd.